از جمله معیارهایی که امکان انتخاب شدن یک خبر از بین خبرهای مختلف را افزایش میدهد، برخورداری از یک یا چند ارزش خبری است.

هر رسانه ارتباط جمعی، اعم از روزنامه، رادیو، تلویزیون و … باید در بین حوزه گسترده‌ای از داده‌های خبری و اطلاعاتی که دنیای امروز درگیر آن است، دست به گزینش بزند. به این کار دروازه‌بانی خبر می‌گویند. 

روابط عمومی، در واقع به مفهوم متقاعد کردن آدم‌هاست. برای اینکه ایده یا محصول خود را بفروشید یا از حُسن اعمال و اقدامات شرکت‌تان به دیگران بگویید، باید مخاطب را متقاعد و توجیه کنید.

رژیم مصرف رسانه‌ای، یعنی چگونه از رسانه‌ها درست و به اندازه استفاده کنیم که آسیب‌هایش به حدّاقل و بهره‌وری ما به حدّاکثر برسد.

امروز سینمای مستند وظیفه‌ای مهم دارد و آن آگاهی‌رسانی و اثرگذاری‌ است که در همه ژانرهای مختلف خود دنبال می‌کند.